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機公司，世界500強之一。但是，它也曾犯下和雜貨店老闆一樣的失誤。

我們知道，遊戲機這個東西是要進化的，現在還有沒有人拿著當年的那種遊戲機玩？至少在日本幾乎沒有了，在大陸也很少了，對不對？遊戲主機不斷進化，遊戲機市場不斷擴大。市場一大，競爭者也就增多，20世紀90年代，任天堂的對手主要是兩家，一家叫做世嘉公司，就是SEGA，也是遊戲機巨頭，現在已經被打敗淘汰了，它的遊戲機也曾廣受歡迎但是還是被淘汰了！因為對手太強大；另一個競爭者就是大名鼎鼎的電子產業巨頭索尼公司。

20世紀90年代初，遊戲機業的老大還是任天堂，市場佔有率有著絕對優勢，靠什麼？就靠那個紅白機，任天堂的紅白機，“超級瑪麗”的那個遊戲機，在中國很受歡迎的那個，當時在日本也幾乎達到了每家一臺的程度。那個遊戲機的處理晶片，我們現在看來是很落後的，叫做8位晶片，處理速度很慢，我們現在想想那個時候的遊戲畫面和現在的電腦完全不可比，但是在當時也已經很厲害了。它的對手世嘉也想打敗它，推出自己公司的8位主機，結果不受歡迎，失敗了，想一想，狠狠心，乾脆加大研發力度，推出16位主機，翻了一倍呀！這個世嘉16位主機一出來，是給任天堂帶來了點小麻煩，因為它的遊戲更刺激，畫面更漂亮是不是？但是任天堂也不傻呀，它也很快推出了自己的16位主機，於是又贏回了市場。

就在這個時候，索尼加入了競爭，索尼利用自己在電子產品方面的巨大研發優勢，一進入市場就推出了32位的遊戲主機PS，直到現在大家常常在地鐵上看到的那個PSP遊戲機就是它的後續產品。這款32位主機的功能太強大了，在當時幾乎是無與倫比，一下子就對任天堂構成了巨大的威脅。

為了奪回優勢，任天堂不惜血本推出了自己64位主機N64，在功能及各方面都超過了PS，希望藉此徹底打垮索尼，誰知道這款主機推出後，任天堂遭遇了有史以來，同時也是迄今為止最慘痛的失敗，N64也成為任天堂歷史上最失敗的主機。　。　想看書來

三、企業應對危機（2）

失敗的一個主要原因就是因為任天堂沒有發現行業內的變化，N64的主機在各方面效能上都超越了PS，同時為了解決遊戲內容過大，用光碟作為遊戲載體速度太慢的問題，任天堂仍舊延續傳統，使用卡帶作為遊戲載體。然而，這個時候已經是20世紀末了，馬上就要進入21世紀了，我們現在身邊最重要的資訊載體是什麼？光碟。DVD用什麼？光碟。電腦用什麼？光碟。遊戲機應該用什麼？光碟。

光碟最大的優勢是什麼？便宜嘛，成本低啊！一張光碟，塑膠的，成本只有幾毛錢，卡帶呢？裡面都是積體電路，成本翻了100倍都不止。結果可想而知，幾乎所有的遊戲開發商都不願意在N64上開發新遊戲，因為利潤太低，成本太高。沒有遊戲的遊戲機將是什麼下場？

就在光碟時代到來的黎明，任天堂沒有發現行業中的變化，錯誤地選擇了卡帶，終結了自己世界電子遊戲界霸主的地位！當然這幾年任天堂最成功的產品Wii，用的再也不是卡帶了。

iPod，CD的終結者

——掙脫行業的束縛

那麼是不是說把視角擴張到整個行業就可以了呢？不是不可以，但還是不夠。

你有沒有想過，也許有一天，整個行業也會不復存在？

我們剛才討論過雜貨店的問題，我們再回到剛才那個案例。有一家公司做事很認真、很努力，它沒有做錯事，它的經營非常好，超級獲利，它在行業裡面毫無疑問超級領先，它所處行業絕對是很棒的行業，就是音樂CD銷售產業，歷久不衰。在這個行業裡面，這家企業是第一名，公司的名字叫Tower　Records音樂城，是全美國最大的CD、VCD的連鎖店。其實說這家企業同時屬於音樂產業、流行產業、文化產業都沒錯，美國重視版權，沒有盜版問題，大家買音樂CD都會去這家音樂城買，買影片也去這家音樂城。這是一家絕對很棒的公司，很多歌手都在不斷出新歌，那麼多電影公司都在拍新片，所以這個產業應該根本不會有問題的！但是很抱歉，擁有幾千家連鎖店的Tower　Records音樂城，年獲利巨大的Tower　Records音樂城，2004年一覺醒來卻宣佈倒閉，為什麼宣佈倒閉？不是它做錯事，它是第一名，它是行業龍頭，它不是被第二名打敗，不是被第三名打敗，不是被從第二名到第一百名全部加

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