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後來，老闆發現了這件事，就對他們說：“再畫就炒你們魷魚！”

於是，大家都不敢畫了。

過了幾天，經銷商上門投訴來了，說：“我們的公司出現了假冒偽劣商品。因為以前發的貨箱子上面有星星和月亮，現在沒有了。”

這個事件引起了老闆的注意，他開始故意在箱子上畫上星星和月亮，為了和別的產品區別開來。

這個公司一畫就畫了三個世紀，直到現在，它還在畫星星和月亮。

它就是寶潔。寶潔是在全球最早把品牌商業化的公司，它也被稱為品牌的王國。　txt小說上傳分享

到底什麼是品牌呢？

一個品牌的概念是指一個名稱、術語、符號、標誌、設計、或者是所有這些的組合，意圖是識別一個營銷者或者一組營銷的服務，並將它們與競爭對手區分開來。

每一個品牌都有品牌的名稱，作為一個標誌識別，對產品持續一致的保證。

比如說去年安徽阜陽出現了毒奶粉的事件，嚴重影響到孩子的成長健康。但是，今天我們吃奶粉的需求並沒有因此而絲毫地降低。相反，奶粉事件出現以後，一線的奶粉品牌銷量飆漲，因為人們發現一流的品牌才能帶來最好的保證。

隨著各種各樣的品牌質量問題的出現，消費者變得越來越理性，即使你是世界一流的品牌？消費者照樣不買你的帳。

每一個品牌都會給我們帶來品牌的經驗，情感資訊勝過產品經驗。什麼是品牌經驗？就是企業帶來的情感資訊。

在理解品牌經驗之前，我們先來談一個題外的話題。

許多人都去過敦煌，但每一個人對於敦煌的體驗各不相同。比如：我的一位朋友對敦煌的印象是一種震撼，對中國傳統文化的驕傲感，特別是那車、那條路像直接開進沙漠的感覺。

我也去過敦煌，我對那個地方的體驗是蒼涼。

特別是當我知道里面一個叫做王麻子的道士是湖北麻城人。他發現了5萬卷經書，最後卻被一個英國人花了72兩紋銀就把最完整、最好的經書買走了，現在還存放在英國大不列顛博物館。我感到了一種蒼涼，一種愚昧帶來的國寶流失以後的無奈和蒼涼。

我和我的朋友一樣都去過敦煌，我們對敦煌的情感資訊是不一樣的，這就是體驗帶來的。

所以品牌都是有個性的，就像東北人，現在有一首歌說東北人不是黑社會，就是建立品牌的差異性。品牌可以確保產品的一種經驗，今天每一個人，你們的長相、坐姿、衣著、手勢都是不一樣的，一個品牌也要做到這樣。

品牌是有價值的，應該同時具備個人價值和社會價值。

談到中國的白酒，人們首先會想到兩個品牌：五糧液、茅臺。但是你們發現沒有？茅臺的營銷賽不過五糧液。因為五糧液在很多朋友的心目當中是一個送禮的禮品。如果白酒變成了送禮的功能說明這個酒只剩下了社會價值。

但五糧液不一樣，五糧液不但適合送禮，而且適合自己喝，同時具備了個人價值和社會價值。所以五糧液銷量遠遠大於茅臺。

茅臺最近推出了一個廣告語，說喝茅臺、防肝癌。這個品牌廣告的策劃者基本上可以拖出去槍斃了，因為反過來說就是不防肝癌就不用喝茅臺了，而傅彪英年早逝就是因為沒有喝茅臺的原因了。

再比如保健品，更多的品牌只具備個人價值。但有一個品牌卻很聰明，他巧妙地賦予保健品社會價值，天天吆喝，“今年過節不收禮，收理只收×××”。這樣，這個品牌就具有了社會價值，一年銷量達到10億。

因此，一個品牌一定要具備個人價值和社會價值這樣的雙重價值。

中國企業品牌建設的五大病症

中國企業在品牌戰略上的主要誤區是：幾乎沒有為自己的品牌確定一個明確的品牌價值，企業的價值活動沒有圍繞著一個核心展開，在廣告上表現訴求主題月月新、年年變，成了信天游。儘管大量的廣告投入多少也能促進產品銷售，但幾年下來卻發現品牌資產、整體價值感與品牌威望並沒有得到提升。

經過觀察，我們不難發現中國本土品牌5大深層次的病症：第一是模仿秀，第二是夢遊症，第三是狂躁症、第四是自虐狂、第五是嚴重貧血。

首先是模仿秀，中國很多品牌幾乎不存在對價值的準備定位，品牌的核心價值不清晰，缺乏個性、品牌氣質趨於雷同，甚至存在模仿秀。

我們曾經給夏新做品牌核心價值的定位。在對

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