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我國入世後，農村的資訊資料與受眾資源會更加豐富，不論是從爭取農村受眾群體角度，還是從政治角度來看，電視傳媒都應去積極地開拓並佔領農村電視市場。

“農業、農村、農民”題材廣闊，而且與“三農”問題相關的生態、能源、環保、水利建設等題材也是今後相當長一段時間內國家非常重視的領域。而這些題材在目前電視節目中的出現還遠遠不能滿足社會的資訊需求。農業電視節目有著相當廣闊的發展空間。

為此，中國農業大學經濟管理學院常務副院長王秀清教授說出了自己的觀點：“目前我國已經具備了開設一個專門農業頻道的條件。在目前各類傳播方式中，電視是農民接受最快的，而且早在2003年全國電視的普及率已經達到85�88％，所以一旦開設了專業的農業頻道，應該可以迅速形成一大批穩定的觀眾群體。此外，製作CCTV—7農業節目的中國農業電影電視中心以及各省市電視臺的農業節目多年來都積累了相當的經驗，這些經驗都可以直接運用到專門的農業頻道中來。”

另外，國家不斷改善農業電視發展投資環境，也為成立農業頻道帶來了巨大的機遇。

長期以來中央和農業部領導都對“三農”問題及農業電視宣傳工作高度重視。###總理、###副總理等都曾對CCTV—7農業節目做了重要批示。在農業部杜青林部長強調抓緊抓實的農業九項重點工作中，大力推進農村市場資訊建設被放置在重要地位。

為了大力支援農業電視節目的發展，1998年，國家廣電總局、國家發改委、財政部、資訊產業部等8部委聯合實施了村村通廣播電視工程；2002年，農業部和國家廣電總局還聯合下發了《關於實施中央電視臺第七套農業節目進村入戶工程的通知》，自此，農業節目“進村入戶工程”開始在安徽、黑龍江、河北、天津等地的20多個縣進行試點，這項工程的實施，使CCTV—7農業節目在試點地區農村的進村入戶率達到85％以上。

國家政策向農業傾斜的大環境以及現有農業節目製作經驗的積累，都為國家專業農業頻道的開設提供了有利的條件。

服務“三農”的權威平臺：“農業頻道”獨具優勢

未來的農業頻道，令人期待。那麼農業頻道一旦開設，將是怎樣的狀況呢？

中國農業大學經濟管理學院常務副院長王秀清教授說：“未來農業頻道應該立足於現有的CCTV—7農業節目的基礎上，這樣可以發揮原有農業節目製作基礎和優勢。中國農業電影電視中心透過長期承辦CCTV—7農業節目，已經積累了大量的電視節目製作、管理經驗和農業節目素材，具有較強的農業節目製作實力和可行的運作模式。此外，現有的CCTV—7農業節目形成了較為完整的欄目群，未來的農業頻道完全可以在這些節目群的基礎上拓展和完善。”

目前CCTV—7農業節目每天播出8小時，並且已經擁有《致富經》《聚焦三農》《鄉村大世界》《法制編輯部》等一批已在觀眾中樹立良好口碑的品牌欄目，農業頻道可以在這些品牌欄目基礎上，進一步開拓創新，實現農業頻道在較高起點上的跨越式發展。

未來的農業頻道，在節目內容上，一方面堅持“以農為本”的原則，同時適應統籌城鄉社會經濟發展要求和我國加入世界貿易組織、改革開放的新形勢，拓寬服務領域，進一步突出服務性、貼近性、實用性，以滿足服務物件瞭解掌握農業、農村政策法規、經濟資訊、科學技術等方面的知識和技能的特殊收視需求，同時兼顧其他一般收視需求。

專門的國家農業頻道，無論從功能定位和政策扶持上，都將具有疏導與解決“三農”問題的重要使命和獨特話語權優勢。專門的國家農業頻道一旦成立，將更大程度地整合各方權威資源、資訊資源與專家資源，貼近民生需求，對農村經濟的發展做出有效預測，成為基層農業經濟政策制定和農民生產投入決策的風向標。

農業頻道除了具備權威性的特點外，打好“服務牌”、把握“貼近性”也成了不可或缺的重要標誌。

中央電視臺對觀眾的調查顯示，農村人口對於電視有著更高的依賴程度。這種依賴除了表現在對娛樂、生活、新聞等一般需求的依賴上，更主要的依賴集中於對農事指導、致富經驗、產品銷路等資訊的獲取上。對於一般性的需求，農民能夠在許多綜合性頻道獲得，而農民的特殊需求，只能在專業的農業節目中獲得。因此，以滿足廣大農民瞭解掌握農業、

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