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，創辦之初一腔熱血，可是到頭來還是朝生而夕死不知所終。如果這個方面不能確定不能堅持，下面做的人再辛苦再努力，收穫的往往是痛苦與失望，而且除了感覺很累外，還有一個一個接踵而來的挫折感，工作的熱情與理想的激情的慢慢消失冷卻，最後茫然四顧英雄氣短不知所措失望而去。

一本刊物，如果能找到屬於自己的那一個讀者群和符合這一讀者群所真正需要的內容定位，那麼她基本上就找到了進入自己王國的秘密通道了。一本有屬於自己優質讀者定位的新生媒體，雖然總是十月懷胎幾經掙扎才最終喊出一聲嘹亮的聲音，但幾翻風雨，最終總會找到自己的生存空間，形成自己一套獨特個性鮮明的辦刊理念，在讀者心目中打造出具有自己鮮明印記的品牌來。

媒體的讀者定位是媒體成功的基因，準確獨特尋找到市場空白點的讀者定位是進入市場的通行證。只有先找到了目標讀者群，內容為目標讀者服務，剩下的內容定位以及採編運營就一環套一環了，所有的工作也就變了明朗化有方向感了。

有的媒體一出生就豐華正茂讀者過十萬，是因為她的基因好，而且每一期的運作都是在給這個品牌加分。什麼樣的瓶就應該裝什麼樣的水，大家喝娃哈哈的時候如果喝出健力寶的味道，那自然就有點失望。如果你的目標讀者目前最需要一頭牛，那你就一定要按牛來養，養成一頭神牛，你非要養成一匹寶馬，儘管你自己沾沾自喜，可是結果可能往往不太妙。

作為一個編輯團隊，我們首先要搞清楚的是，我們這份媒體是嫁給誰的。嫁給他以後，更重要的是能忠貞如一矢志不渝嗎？這又是比讀者定位更重要的一個話題。

站在報攤前，我聞到死亡的氣息

現在我已經很少站在報攤前了。

不像以前，那麼猴急，一看到報攤，再遠，也要拐過去，　這裡看看，那裡瞅瞅。

每次上班搭車路過報攤，掃一眼，南方都市報，新快報，資訊時報，廣州日報基本上所有的報紙封面導讀的主標題，都已經在昨天的網上看過了。看些花花綠綠的封面，我卻聞到了死亡的氣息。是的，姑娘越來越漂亮了，封面是越做越精美了，內頁用紙也越來越豪華了，可是，對於我這個在紙媒體圈浸泡有年的人來說，卻感覺到一股淒涼寂寞的晚景。紙不過是一種載體，再豪華，即使是用人民幣用紙，最終還是靠內容來吸引人，可是，我還看報嗎？

我不。

話說回來，紙媒本來就是直接強行印在樹木的屍體上面。

一拿，一手的油墨。小的見聞陋且淺，據說中國書、報、刊印刷基本上都是膠印，而膠印用的油墨又基本上都是有機溶劑油墨，這種油墨，含國際公認的VOC有害物質，說通俗點，在印刷廠工作的員工，危害最大的職業病就是白血病。於是驚訝，怪不得那麼多好學生得白血病，因為他們天天呆在圖書館啊。難怪小時候剛師範畢業的老師告訴我們看了書後要洗手，可是那個壞小子怎麼不直說呢？

對於報刊的相對可控性來說，網路的相對不可控性在中國這樣的少數型國家，向網民們顯示了讓外國比爾蓋茨都納悶的魅力。

以前新浪搜狐上的東西大部分都是從報紙雜誌上八扒來的，我們可以想象網編們會心一笑心照不宣，奶奶的好省啊！可是某天從南方都市報新快報上看到整版整版的文字全部抄自網上時，心裡一驚，這個世界開始變了。

越來越多的兄弟姐妹逃離了，我感到悲哀，紙媒體離去的身影，就這樣一天天在繁花似景的網路越來越淡，越來越淡。

雖然網路沒有著作版權的保護，沒有稿費，可是，說老實，我現在所看到的文字，基本上是從電腦上來的。

網路生活，對於我這一介網民來說，確實是主流的閱讀生活。書　包　網　txt小說上傳分享

每一本內刊都會被拋棄

長的心靈秘跡嗎？

如同面對皇家翰林院修的汗牛充棟的正史，除了老闆們的“偉光正”外，你其實什麼也發現不了。因為中國內刊真正的讀者只有一個：老闆。內刊一向以辦成“一個人的刊物”為己任。

不管是直通通*裸還是曲徑通幽，中國內刊的功能就是在企業內部營造一種“帝王將相式的個人崇拜圖騰”，跟營銷沒有關係，跟真正的品牌塑造也絕緣，跟中國的官本位文化倒是有近親關係，所謂企業文化，實際上是企業“皇家文化”。內刊是領導的傳聲筒，是老總空話大話的播種機。頭版頭條大多數是領導的光輝形象和聲音，就像現在一

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