第六十三章 經濟和票房的關係 (第1/2頁)

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專家們弄出來過很多效應，像大家最熟悉的蝴蝶效應，說亞馬遜雨林一隻蝴蝶翅膀偶爾振動，也許兩週後就會引起美國得克薩斯州的一場龍捲風。

而各種效應裡邊，經濟學上的效應又是最多的.經濟不景氣就會產生所謂的口紅效應，經濟相對回暖，經濟情況好呢又有短裙效應.

而口紅效應這個經濟現象，在電影圈或者說娛樂圈用的卻是最多的.

“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。

說這和電影圈，娛樂圈有什麼關係，口紅那算是化妝品啊.

其實這個效應指的是一種現象，而不是單指的某一種東西，就像口紅一樣，電影也是非生活必需品，電影的票價在經濟蕭條時候也是一種比較廉價的奢侈品.

從微觀經濟學角度講，由於替代效應大於收入效應。經濟蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費也會減少；但是，當人們放棄購房、購車，放棄出國旅遊等對昂貴商品的消費時，人會把手中的閒錢用於消費那些昂貴商品的替代品——“廉價的非必要之物”，也就是產生了替代效應。這種替代效應遠遠大於因收入減少而減少消費的收入效應，於是就產生了口紅效應.

就比如在美國，電影產業一直是“口紅效應”的最大受益者，在美國七次大的經濟危機中好萊塢電影產業脫穎而出，從而奠定了其獨特的產業地位。

在幾十年前的二三十年代，美國經濟危機，那時幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。

而在原時空08年後的中國電影市場也是一樣，2008年的經濟衰退都伴隨著電影票房的攀升。12月公映的電影《非誠勿擾》首周票房就超過了8000萬元。2014年中國的經濟增長放緩，伴隨的卻是文化傳媒產業尤其是電影(影視)產業強勢崛起，前有國產電影《捉妖記》走紅，後有國產電視劇《琅琊榜》風靡。

這些都有口紅效應的身影.

而在喬峰看來，82年以及之後兩年的香港電影票房大爆，也是口紅效應這種現象.

口紅效應產生的前提條件是經濟蕭條，而82年的香港經濟，尤其是樓市就是蕭條的.

這種情況從81年下半年就有了預兆了.81年之前的幾年，香港的房地產市場是相當火的，地價、樓價迅速大幅上升，投機熾熱。自1978年起，香港的地產市道已開始脫離正常的發展軌道，如火箭般上升。以尖沙咀東部為例，地價在3年內上升了六七倍，樓價亦上升了3倍。

火到所有的投資者都失去了理智，炒樓風最熾熱時，炒家索性整棟大廈炒賣，形成“炒大廈”、“炒酒店”熱潮。時中環、灣仔、尖東等各繁華商業區頻頻傳出整幢商業大廈以高價易手的訊息.

其中最為人津津樂道的就是金鐘的金門大廈，中環的聯邦、國際兩棟大廈的炒賣。金門大廈在1978年12月至1980年9月期間3次轉手，售價從7.15億元增加到16.8億元，短短不到2年時間內升幅高達135%。聯邦、國際兩棟大廈在1980年8月至1981年1月期間2次轉手，售價從10.89億元升至22.35億元，短短半年間升幅逾1倍。

到1981年地產高峰時，小型住宅單位每方尺售價已升至約1000元，一個400方尺住宅單位售價增加到約30萬元，而市民家庭平均月入約3000元，即購買一小型住宅單位的款項已相當於市民101.5個月工資。

房價已遠遠脫離當時香港市民的承受能力，當消費者的工資收入遠遠追不上樓價升幅時，樓價下跌便勢所難免。1981年，香港地產市道轉趨呆滯，空置面積大增.

喬峰正是基於此種情況，才沒有租或者買什麼大的辦公地，而只是在家附近租了一個小單元房.

如果說81年只是呆滯，那82年就是房地產市場崩盤的開始，在內，銀行利率調整，利率持續攀升，銀行和財務公司信貸收縮，在外，世界性的經濟衰退令香港經濟也跟著不景氣，還有一個就是香港前途問題表面化，中英就香港的迴歸談判沒有達成一致.

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