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電子郵件的信賴性增強，因此對於透過電腦收取廣告不會產生牴觸感”（gartnerg2公司調查direnetisegarnetbsp；另外，gartnerg2公司還指出，電子郵件營銷活動更易測量廣告效果。完成一個營銷活動的所需時間方面，郵遞廣告平均為4～6個星期；而電子郵件則平均只需7～1o個工作日。在獲得市場反應方面，郵遞廣告為平均3～6個星期；而電子郵件則平均3天。“如果採用電子郵件營銷方式，從開始製作、行以及獲得反應所需的時間只有過去郵遞廣告的1o分之1左右”（garnetbsp；在成本方面，電子郵件活動的每1ooo件所需的費用在5～7美元之間，與郵遞廣告的5oo～7oo美元相比，要便宜許多。

在電子郵件營銷活動中，獲得使用者同意後行的有許可廣告以及只行符合使用者屬性和要求的opt…In廣告等，一般能獲得較為良好的市場反應。在電子郵件營銷活動中，收到廣告的消費者做出某種反應的機率為1％左右，與郵遞廣告基本相同。但在有許可的電子郵件廣告中，這一機率上升到6～8％之間。

當默多克看到廣告市場的陽光時，這種光芒實際上還非常微弱。去年十月，當“九一一”恐怖襲擊事件的衝擊剛剛來臨之際。新聞集團的ceo兼董事會主席就已經看到了“強烈的陽光”。雖然廣告銷售仍然疲軟，默多克在二月表示：“美國廣告市場有了溫和上揚的跡象。”那時，他的樂觀似乎放錯了地方。現在，其他業內觀察家也開始同意他的觀點了。

在三月初，“傑克…邁爾斯報告”公司編制的廣告信心指數增長了5％。這是18個月以來的最快增長。瑞銀華寶進行的另一項研究表明：“美國廣告業的衰退正進入尾聲，週期性復甦將早於預期。”威斯特菲爾德也將2oo2年的預測從早先的下降2％調整為增長1％。emarketer公司預測互動廣告開支今年將大幅反彈，接近2ooo年頂峰時的水平。aegis廣告代理公司總經理富林表示：“雖然還不夠肥沃，但是對美國廣告市場的預期和信心都大大提高了。”研究廣告開支的cmR公司現在預測2oo2年美國廣告市場將增長1。5％。雷曼兄弟公司分析師沙利文估計美國廣告開支將溫和上揚1。4％，他認為，雖然廣播和電視的結果好於預期，但是報刊和網際網路廣告低於預期。他預計2oo3年的廣告開支將走上正軌，出現3。5％到4％的增長。不過，上月舉行的鹽湖城冬奧會使廣播電視領域的廣告開支生了失真。

廣告週期通常比經濟週期的振幅大：在經濟衰退的初期廣告就出現猛烈下滑，一旦經濟開始復甦就出現強力反彈。這是因為絕大多數經理都寧願削減廣告開支而不願削減工資單，並且把廣告開支儲存到前景變好的時候再花。cmR的資料表明，美國廣告市場去年下降了9。8％。但是在不同領域的復甦情況差別很大。廣播和電視廣告的表現要更好一些。aegis的資料表明，美國全國性廣播公司一月的廣告金額比一年前增長了2％。在報刊方面的廣告開支則仍然低迷。即使在同一領域內，也有很大差別：科技雜誌與名人或女性雜誌的情況相比就相差很遠。旅遊等領域的廣告商仍然不願購買廣告，而汽車、電影等廣告商膽子要大得多。目前，還不是所有媒體的廣告開支都出現了復甦，一些分析師預期從第三季度開始廣告開支將出現全面增長。

瑞銀華寶認為，處在第一線的電視廣告市場將比去年增長4％。今年五月，廣告商將開始向電視網預定從九月開始的新一年的廣告時段。威斯特菲爾德預計在十大廣告領域，有八個領域的預定將出現快增長。有些人估計美國的網路廣告也將在今年年底開始增長。

對於連遭打擊的媒體公司來說，這讓他們大大喘了一口氣。不過，即使美國廣告市場出現了轉機，其它地方也要過一段時間才會開始復甦。歐洲的復甦大概會在美國之後六到九個月，因為其週期滯後。世界其它地方的情況則有好有壞。根據anet的統計資料，韓國、臺灣、澳大利亞都出現了廣告開支的大幅下滑，其中印刷媒體的情況最為嚴重。但是也有一些亮點，中國的廣告開支去年就激增了近16％，達到112億美元。許多國家開始希望世界盃足球賽能給廣告市場重新帶來活力。授課結果可想而知。

《《財富哲理……》》

錢只是錢，一件平常的物

提早做規劃，別“等有了錢再說”

要財，先做財夢

理財要先把小錢放在眼前

用積極的態度去

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