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引言

在經濟全球一體化時代，品牌已成為一個國家的戰略性資源，並日益上升為一個國家國力的象徵。一個國家的知名品牌越多，其競爭力就越強。據有關統計，世界級品牌所佔全球品牌的比例不到3％，其產品卻佔了全球市場的40％以上，銷售額更佔到50％左右，個別行業則超過了90％。在發達國家，國民生產總值中的60％來自品牌產業創造的價值。這說明現代經濟的競爭已經從產品競爭的時代轉入了品牌競爭的時代。

中國自改革開放以來，經濟持續快速增長。根據中國國家統計局2007年7月修訂後的資料，2006年全年中國國內生產總值為210871億元（約合28000億美元，以1美元摺合人民幣計），比2005年增長，人均國內生產總值已突破2000美元。城鄉居民生活狀況顯著改善，品牌意識不斷增強，品牌消費和出口持續增長，海爾、華為、聯想、TCL等一批初具國際影響力的企業品牌正在迅速成長。

我們已經步入了品牌經濟的時代。品牌形成的動力來自於產業的發展，品牌的壯大深刻地反映著產業的進步。資料顯示，中國品牌價值最高的前20位品牌，品牌平均價值從1995年的億元，到2006年的億元，增長了倍。

在新時期的中國，各式各樣的品牌活動此起彼伏，熱鬧非凡。2005年4月30日，在CCTV經濟頻道舉行的“中國品牌高峰論壇”上，代表著中國經濟健康、快速發展力量的103家中國企業共同釋出了《中國品牌宣言》，呼籲中國企業“要想在未來獲得更高的發展平臺和更大成長空間，就必須在保持傳統優勢的同時，儘快完成在品牌、產品、服務、人才等方面的升級，進而推動更多的中國品牌儘快實現全球品牌的跨越。”《宣言》表明，品牌已經成為中國經濟發展的一個關鍵詞。　txt小說上傳分享

前言

改革開放以後，中國敞開國門，大批國際品牌蜂擁而至，而本土品牌也在市場競爭中逐漸成長起來。品牌已經無孔不入地滲透到中國都市中每一個人的生活——IT、通訊、金融、家電、房產、食品、傳媒、文化、教育、休閒、娛樂……中國城市大街小巷的霓虹燈耀眼奪目，盡是知名品牌的廣告；消費者興致盎然穿梭於鬧市間，挑選各式各樣的品牌產品。

經過20多年市場經濟的洗禮，人們的生活品位逐漸提高，消費觀念也在不斷轉變，價格高低不再是消費者購買產品的決定性因素，品牌意識開始深入人心。2006年的一項調查表明，大約超過80％的消費者表示“至少偶爾會買知名品牌產品”；69％的受訪者表示，如果他們能夠負擔得起的話，會購買更多的品牌產品。。　最好的txt下載網

1、中國人的品牌意識與中國品牌的成長

中國品牌成長的歷程在很大程度上與中國人品牌意識的成長息息相關。經過改革開放後近30年的迅速發展，中國的經濟和社會發生了根本性的變化，絕大部分中國人都已經超越了追求溫飽的階段，進入了追求時尚、追求品質的時代。相應地，中國人的消費構成和消費觀念也發生了前所未有的跳躍性轉變。從每類產品都只有幾個甚至一兩個品種的時代，快速過渡到各類物品極大豐富的時代；人們由注重產品的實用性、耐用性，轉向更注重產品所代表的個性和享受。

從建國後到上世紀70年代末改革開放之前，是中國的短缺經濟時期。原料和成品都在計劃調撥之內，可供人們選擇的物質產品的數量和種類都不多，使生產者和銷售者用不著在品牌上多做文章。沒有競爭，廠家有沒有品牌一樣過日子。但這並不是說，那時的中國人就完全沒有品牌意識。這個時期雖然沒有“品牌”的稱呼，但是存在“牌子”、“商標”、“名牌”等說法。某種商品只要帶了牌子，即便是毛巾這樣的小日用品，就會比沒牌子的商品更為緊俏，更不用說當時稱得上大件的商品，如腳踏車、收音機等。那個時候，很多年輕人渴望得到一輛“飛鴿牌”或“永久牌”腳踏車，那是當時最出名的兩種腳踏車。可以說，早在中國改革開放之前，品牌其實早已和中國大眾的生活密不可分。

從1978年起，中國開始實施改革開放，中國的經濟社會進入快速發展時期。老百姓對各種商品的要求不斷提高，品牌意識更是日益增強。尤其在耐用消費品方面，品牌常常成為人們的第一選擇，並進而對廠家的生產和銷售產生了前所未有的影響。1989年7月29日，《人民日報》第一次明確提出了“品牌”概念：所謂品牌，就是指每一商品的名稱、包裝

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