第一百七十二章 一顆永流傳 (第1/2頁)

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楚平在黑板上奮筆疾書：

百年前，鑽石僅能在少數幾條印度河流和巴西叢林中找到，每年，寶石級的鑽石產量也就幾公斤。

那時候，鑽石也就是寶石的一種而已。

然而，1870年，在南非orange river（奧蘭治河）發現了巨大的鑽石礦，產量可以用噸計。

一夜之間，市場上充斥了鑽石，英國的投資人們害怕了。

天然首飾鑽沒有使用價值，高價完全因為其稀有，隨著南非新礦的開發，鑽石早晚會掉價，成為一般寶石。

為了應對，這些鑽石礦的主要投資人合併了。

他們建立了一個單獨的實體，控制產量，維持公眾對鑽石稀缺的印象。

這個實體就是de beers（戴比爾斯公司），成立於1888年的南非，透過在各國設立貿易公司，控制了全球的鑽石交易。

“鑽石恆久遠，一顆永流傳”應運而生。

傳奇，是從30年代大蕭條開始的。

當時歐洲鑽石價格已經崩潰，很難讓公眾重拾信心，各國情侶，都不再用鑽石戒指作為訂婚禮物。

而且歐洲處於戰爭的邊緣，擴大鑽石的銷售基本沒可能。

美國就成為了de beers唯一的市場，就像當下，歐美都困難，奢侈品公司把中國當作救命稻草一樣。

de beers相信，透過廣告策劃能夠讓美國人買更多的高階鑽石。

1938年8月，de beers創始人的兒子harry（哈利）去紐約見了ayer（艾爾）廣告公司。

這次會面是摩根安排的，摩根一直給harry提供融資，現在看到全世界鑽石價格都在跌，當然也心急。

大家談的不錯，ayer將在美國人心中為鑽石塑造一個全新的形象，而de beers指定ayer為獨家廣告代理，並支付相關費用。

ayer的方案是，強化公眾將鑽石和浪漫愛情的聯絡：

讓男人相信，更大、更好的鑽石可以表達更強烈的愛意；鼓勵女人，將鑽石視作求愛的必要部分。

具體的廣告攻勢，先從電影和電影明星開始，給大眾以鑽石是不渝愛情的象徵。

然後，在報紙雜誌上登新聞故事和照片，強化鑽石和浪漫愛情的聯絡。

新聞故事著力於描述名人送給他們愛人鑽石的大小，照片則著眼於知名女人手上鑽石戒指的閃亮特寫，時裝設計師在訪談中說鑽石是時尚的『潮』流。

此後，重頭戲來了。

ayer提出了新的計劃，要做一種廣告，不產生直接銷售，不需要觀眾記住品牌，僅僅是一個概念——圍繞著鑽石的永恆的情感價值。

一種新的顏『色』，鑽石蘭，被創造出來並應用於廣告。

廣告的重點轉向公眾心理需求，強化鑽戒作為訂婚戒指的傳統，是不可或缺的。

終於，口號“a diamond is forever（鑽石恆久遠，一顆永流傳）”被提出，配以一對年輕情侶蜜月的圖畫。

雖然鑽石實際上也會被掛花、損傷或者掉『色』，依然被冠以永恆完美品質，這句話，即成為de beers的官方口號。

一千字，整個牆壁的黑板剛好嚴嚴密密，沒有一絲“留黑”，楚平手都有點兒酸了。

他將粉筆頭悉數放好，轉過身，不去看那面足夠震撼任何一名資深經濟學教授的黑板，有一種大俠遺世獨立的風範。

這也太猛了…

眾人喃喃自語，嗡嗡的教室竟然有種詭異的安靜感。

楚平拍打了下手上的粉筆灰，看著目瞪口呆的教授，說道：“我寫完了，您還有什麼問題嗎？”

教授一時間沒反應過來，尷尬地輕咳一聲，轉身對同學們點點頭，於是，林立的手被舉了起來。

大部分都是女生，因為楚平擊碎了她們對鑽石的幻想。

de beers不但控制著供應，也控制著需求。

人們被灌輸鑽石不是一種可交易的商品寶石，而是求愛和婚姻生活不可分割的一部分。

為了穩定市場，它賦予了石頭神聖的幻覺，是永遠的，永遠意味著不應該被轉售。

不轉售，價格自然不會崩掉。

所以…

這tm就是個騙局！？

最要命的是，在知道這一切之後，以後結婚不能要鑽戒了，否則，怕

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