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透過上面的方法，我們可以依據真正的市場需求（雖然還是表面化的，也可能有短時的片面性），而不是課本知識來了解我們在專業上真正的發展方向。但這還只是行業調查的第一個步驟中的一小部分。

要完成一次嚴謹的行業調查，我認為需要三個步驟：

第一，透過公開資訊調查一個行業。

第二，透過半公開資訊調查一個行業。

第三，透過親身體驗調查一個行業。

由於網際網路的普及，第一個步驟變得簡單易行。如果我想了解廣告行業，只需要首先在百度或者Google裡輸入“廣告”兩個字（再試著變換一下，輸入“廣告公司”、“廣告業”“廣告人”等等），就會有大量關於廣告方面的資訊撲面而來。

在這裡你會了解到，有哪些廣告方面的專業網站（如中華廣告網），有哪些顯赫的廣告公司（如盛世長城、奧美公司），有哪些著名的廣告人物（如大衛·奧格威、葉茂中），有哪些廣告刊物（如《國際廣告》、《中國廣告》），有哪些廣告專業書店（如“龍之媒”）。你可以泡在專業的廣告網站上，詳細瞭解廣告方面的最新資訊；你可以去圖書館，讀廣告界明星人物的傳記和基本的學科專業書；你可以上企業的網站，瞭解知名廣告公司的創業史，賞析他們的傑出廣告，分析他們的主營方向；你可以買幾本雜誌，逛幾趟書店……假如你有自己的想法了，是不是可以馬上策劃出一個廣告？寫出一段妙不可言的文案？是不是可以著手做一次小範圍的廣告調查？是否能寫一篇案例分析或者行業分析的小論文？　。。

關於“轉行”的知識掃盲（3）

第二個步驟是透過半公開資訊調查一個行業。這個步驟實施的成功與否，依賴於你在第一步驟所做出的準備是否充分。什麼叫做半公開資訊的調查？半公開資訊的調查就是找業內人士討教，討教有關這個行業困惑你的一切！

怎麼找到業內人士？你可以在專業網站的社群上與他們閒聊，去見一下業內網友，或者透過E…mail和電話與他們交談；你可以在網路、書籍和期刊上找到大量業內人士的資訊，給他們寄信，把你策劃的廣告或小論文交給他們過目；你可以去現實世界的廣告人社群，比如廣告書店、廣告雜誌社、廣告會議和廣告論壇；你還可以就近找一所大學，想辦法結識廣告系的學生和教授。你肯定可以找到一個活蹦亂跳的廣告人，並獲得和他交流的機會。

如果你無法獲得跟業內人士交流的機會，那只有三種可能：

第一，你根本就不在乎自己的夢想，並從未努力過。

第二，你太過內向。果真如此，難道你想在令自己厭惡的專業中苟且一輩子？

第三，你根本就不具備廣告方面的才能，趁早放棄為好。

第三種情況我要特別說明，因為在第一個步驟你已經做好了足夠的專業儲備。要認識一個業內人士，你要麼靠極強的親和力，要麼靠你的專業才能。如果別人覺得你無可救藥，他很可能不想和你打交道。如果你的專業才能足夠好的話，他們或許覺得跟你有共同語言，也許會樂意幫你一把。

如果你確實只有興趣，卻沒有可以證明的才能，那就把做廣告當作一種業餘愛好吧！也許將來你能行，但是至少現在它養不活你。

如何跟業內人士交談？千萬不要問他們諸如都有什麼好的廣告公司，廣告界有哪些名人這一類透過“百度”很容易就能找出來的傻問題。要問書本和網路上沒有，或者不太好找的問題。假如你不是那麼無知並且乏味，他們都會樂於幫助你。

再來看第三個步驟的實施。在第二個步驟中，也許有人會看上你，給你提供實習的機會。那樣自然很好，但這並不是說你一定要等待別人給你機會。你可以自己找一家公司實習，哪怕只是打雜，觀察一下廣告公司的運作流程；你還可以參與各種廣告大賽磨練自己，參與廣告網站、論壇的培訓活動和業務交流。如果你努力了，但沒有爭取到機會，那不妨自己創造機會。為什麼不僱傭自己？你可以免費接一些做小廣告的活，如為校園周邊的餐館做校園海報；你也可以嘗試成立一個廣告協會；你還可以自己做一個廣告網頁、廣告Blog，用來發布自己的作品。這樣你就親身體驗了這個行當。衣服適不適合只有穿上才能知道，做到這一步，你已經“試穿”過了未來想做的工作。

所有這三個步驟完成之後，你或者放棄了虛妄的幻想，或者開始上路，成為一個準專業人士。

還在困惑什麼呢？我們大

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