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未涉及的經營領域。在他們的頭腦中，新計劃包括最主要兩個內容：一是開發正在建設的“皇馬體育城”訓練基地，使之成為一個主題公園，吸引大批遊客到西班牙首都觀光旅遊，這一點是前所未有的；二是將皇馬電視臺的收視範圍擴充套件到西班牙國境之外，使之成為一個覆蓋全球的付費電影片道。

“在財政方面，我們已經研究了在全球建立基於衛星通訊網路的可能性，並且發現這比我們之前想象的要容易得多。”桑切斯說：“這個想法的初衷就是想讓世界各地的人們——無論是在美國還是在中國——都能透過他們本國的數字網路平臺，獲取我們製作的節目。這樣，如果你正坐在路易斯安那或者上海的家中，想象著能看到皇馬最近比賽的現場直播、精彩比賽集錦節目或球員專訪，那麼你只需要很簡單的手續，就能像觀看付費電影或當地體育節目一樣看到皇馬的方方面面。當然，這些節目都會非常及時，而且我們還會在皇馬國際電視臺獲得廣告收入。”至於“皇馬體育城”，這將是俱樂部第一個也是最重要的訓練基地，既服務於一線隊，也將是各級青年隊的訓練場所。此外，“皇馬體育城”還包括一個皇馬博物館、一座主題公園、一家酒店、街道和商店。建成之後，這個靠近馬德里機場的綜合性建築群將覆蓋城市邊緣的主要土地，佔地面積是目前世界上最大的綜合性足球訓練基地——曼聯卡林頓訓練基地的四倍半。皇馬目前正與迪斯尼討論，主題就是透過合作，充分開發主題公園商業潛力的可能性。桑切斯曾在具有世界上最尖端電子遊戲機技術的世嘉公司工作，這樣的經驗讓他憧憬著美好的未來前景：比如將“銀河艦隊”的比賽錄影都轉化成卡通片，或者開發虛擬遊戲讓孩子們體驗在室內體育場與羅納爾多和齊達內傳球的樂趣。

另外，桑切斯和他的營銷團隊也一直關注著手機技術的發展動態，因為皇馬正在制定計劃將“內容”——比如比賽精彩鏡頭或球員資訊——直接傳送到使用者的手機上。佛羅倫蒂諾希望皇馬能夠充分利用科技發展為俱樂部所帶來的發展機會。“技術正在向對我們有利的方向發展，”皇馬主席說，“遲早有一天，無論是誰，無論身處何處，都能透過按下電腦鍵盤輕輕鬆鬆地選擇他想看的比賽。這對於皇馬這樣一支國際化的球隊來說絕對有利。”

在桑切斯的腦子裡，皇馬積聚的大批超級巨星將會使全世界的孩子們難以抗拒，而這也直接刺激了皇馬不斷制定出新的商業計劃。在管理層看來，市場是現成的，就等著他們去開發。“十年之內，如果我們繼續貫徹只購買世界上最具號召力的球星，不經意間，地球上一半的球迷都會成為皇馬的支持者，”桑切斯說，“皇馬這個名字將深入那些並不成熟的球迷內心，比如亞洲的球迷。現在他們只對球員忠誠，但在將來，隨著他們對於足球運動的理解逐漸成熟，他們也終將忠誠於球隊。”

要理解皇馬如何把全世界球迷對俱樂部的熱愛轉化為實實在在的經濟收益，首先要弄清皇馬俱樂部在全球到底擁有怎樣巨大的影響力。但是皇馬所傳遞的資訊也決定了那些公司才有資格為贊助皇馬掏出大把銀子。“正是皇馬廣大的球迷群落和他們對皇馬的良好反響，讓世界上最好的跨國公司爭先恐後地把他們的名字與皇馬聯絡在一起，”桑切斯說，“以奧迪為例，這是一個檔次很高、獨具特色、志向遠大的品牌，它與皇馬的名號相得益彰。”

加桑斯很同意這樣的說法：“皇馬的品牌價值讓奧迪很有認同感，我們都致力於成為各自領域的領袖，努力做到最好，並代表著獨一無二的風格。與成為皇馬球迷一樣，選擇一輛奧迪轎車意味著獨到的眼光和檔次。這就是我們為什麼付給皇馬大筆贊助費的原因，讓奧迪這一品牌與皇馬一樣顯得與眾不同。”

讓皇馬主席和奧迪西班牙分公司總裁尤其吃驚的是，中國人和盧安達人可能不知道西班牙在地球的哪一個角落，但是一聽到皇馬這個名字，他們幾乎無人不曉。而這一點，也讓西班牙前首相阿斯納爾印象頗深。

“是皇馬讓人們知道了在地圖上如何找到西班牙，”加桑斯說：“皇馬成功地推銷了自己，卻為西班牙政府節省了大筆大筆的宣傳費用。我可以舉出一個例子來證明我所說的話。下週60位來自中國的特許經銷商將來來到馬德里，參加一輛新款奧迪轎車的釋出會。在之前的很多年，奧迪都會將這樣的活動擋在倫敦或巴黎舉行。但是馬德里是中國特許經銷商們想要去的地方。他們將會下榻在馬德里的里茲大飯店，參觀普拉多博物館和伯納烏球場。他們會在週末觀看一場西甲聯賽。而且，我可以保證，他們會

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