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改革開放以來，中國有幸成為世界上經濟發展速度最快的國家之一。中國企業的現實競爭力突出表現在人力成本較低、總體市場經濟容量巨大上，這為中國企業的高速發展奠定了基礎。低成本、高速發展的另一方面，是低質量、低價格和較短的生命週期。

中國本土品牌的生命週期之短，令人不勝唏噓，這是中國品牌競爭力處於弱勢的一個突出表現。

如果從中國國家競爭力發展來看，雖然在過去幾年裡，中國國家經濟總量已升至世界第6位，貿易總量第3位。我國的彩電、洗衣機、冰箱、服裝鞋帽等多達百餘類的產品居世界產量第1位，中國成為“世界工廠”的歷史趨勢不可阻擋。但在世界名牌之林中，中國的進步卻緩慢得驚人。

由於缺乏名牌，2005年中國整體競爭力在全球國家的競爭力指標考核中，僅佔第49位。在國際商品市場中，“中國造”等同於廉價、低質的觀念還根深蒂固。

在歐盟，甚至有人註冊了“非中國製造”，來彰顯自己的高品質。

雖然世界上有近200個國家，但大多數國家國民生產總值很小，在世界競爭中處於劣勢地位。對國家競爭力來說最重要的指標是企業競爭力，其次是管理效率，最後是勞動成本。

低人工成本並不能支撐中國企業長久的競爭優勢，況且，低成本的優勢會隨著全球經濟結構的調整而發生轉移——印度、越南憑藉更加低廉的人工成本，也會對中國製造業形成巨大的競爭壓力。

所以說，在全球化競爭時代，中國企業不缺乏產量優勢，也不缺乏品質優勢，中國企業能為那麼多世界級品牌做OEM就是例證。但是，中國企業惟獨缺乏的是品牌競爭優勢。中國是無可非議的製造業大國，卻也是無可爭議的品牌弱國。

因此，把我國企業、城市和國家的核心競爭力轉化為品牌競爭力才是維持中華民族未來競爭力的長治久安之道。

歷史上國家之間的較量從來就是實力間的較量。這種實力的較量，在原始經濟時代是比奴隸的多少，在農業經濟時代是比土地的多少，在工業經濟時代是比礦產資源的多少。那麼，在當前的品牌經濟時代，比的是什麼呢？當然比的是品牌，比的是一個國家擁有多少世界級的強勢品牌。

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第5節：中國品牌離世界還有多遠（2）

國際市場競爭已經跨越了產品競爭階段，進入了品牌競爭時代。一個國家品牌是否強盛，可以反映出這個國家的國力是否強盛。一個國家是否擁有國際馳名品牌，擁有多少國際馳名品牌，已成為衡量該國經濟實力和國際競爭力的第一標誌。

對於一個人、一個企業、一個民族、一個國家來講，品牌形象都至關重要。大而言之，品牌形象往往意味著人們對這個國家的信任和信心。

總體來說，中國國家品牌的競爭力還相對較弱，沒有形成持久的核心競爭力。這根源於中國企業品牌競爭力的相對薄弱，因為國家品牌競爭力源於企業品牌競爭力。

我國的國家品牌建設，現在正處於一個關鍵時期，因為現在世界正在邁入品牌經濟時代。

從世界經濟、政治格局的未來發展趨勢來看，品牌競爭力一旦形成，並且與時俱進，可以博恆久之名。新經濟與全球化浪潮對品牌競爭力產生了巨大的強化作用，隨著資訊時代的發展，有價值的不是資訊而是消費者的注意力。

對於要在國際舞臺上尋求更大發展空間的國家而言，弱勢的國家品牌競爭力將構成相當大的發展障礙，國家品牌競爭力弱將難以促進本國經濟持續穩定地發展，並且在經濟全球化的博弈中也會處於劣勢的地位。

美國在品牌經濟時代已搶得了先機，它已將其技術、管理與戰略思維以外的巨大優勢化為國際品牌及其優勢產業群的品牌競爭力。當美國品牌成為世界各種商品的品牌代表時，美國的新經濟體系也就基本完成了。

為什麼美國全力支援自由經濟和全球化？因為它在全球化方面的能力是最強的，這是它能夠得以長期發展的一個原因。美國的大公司、跨國公司居多，全球營銷能力也很強，大眾產品和高科技產品都是美國佔領優勢。如果限制全球化，限制做大，美國就不可能成為世界一流的國家。

所以，站在國家的發展戰略高度上看，品牌戰略對國家利益影響是根本的和巨大的。品牌競爭力的強弱是一個企業、一個地區乃至一個國家能夠持續發展的動力，這關係到國家和民族的興衰榮辱。

品牌

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