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能夠位於時尚的前端，又能不受誘惑，NONO族的本事多得益於他們的自信。不是為追求而追求，不是為了改變而改變，他們往往表現出對實質的關心，在他們的眼中，潮流是另一個層面的事。NONO族自己認為“其實歸根結底，我們追求的也是改變，否則放棄現成的品牌模式又有什麼意義呢？只是我們有自己的感觸，我們嘗試著遊離在品牌、時尚的規範之外。我們不願意被束縛，不願意過早地確定生活的基調。”

自信與自戀往往只有一線之隔。NONO族在對品牌的識別中，習慣性地加入了自己的評判標準，並非對所有的事物都適用。不願意從眾本來無可厚非，但是在置業中特立獨行並不一定是什麼好事。

還是回到居住的話題上來。王寧的置業經驗就值得商榷。“我從英國回到上海時，上海的房價還是比較合理的。但是當時的我一直希望擁有自己獨特的生活體驗，再加上當時我不能認同開發商的理念，所以置業的事便一拖再拖。我眼看著上海房價的暴漲卻一直下不了決心。當居住本身的問題沒有辦法再等待的時候，我買下了現在的這套住宅。它讓我比當初多花了一半的錢。我因此得到了我所要的嗎？我覺得並非如此。在居住這件事中，作為個體的我們也許要做適當的調整與妥協。”

一味地拒絕顯然並不是什麼好事。世界的秩序需要一個識別標準，NO　LOGO的世界也許會顯現一片混沌的麻煩。其實品牌要做的應該是讓世界的評判標準清晰並且完善起來。作為消費者，我們需要的是真正有意義的LOGO，也就是適合我們自己的品牌。

前言

所謂字號，就是品牌。中國的老字號，是老百姓心中的金字招牌。

悠久的歷史、獨特的商業文化、歷代相傳的絕活兒，深入人心的經營理念，老字號的產品和服務中包含了深厚的文化底蘊，記載著民族傳統和城市文化。老字號是城市發展的人文見證和歷史積澱，是體現城市悠久歷史和獨特魅力的“活文物”。老字號企業是經過幾代人的努力發展起來的企業，凝聚了幾代人的心血，是經過歷史檢驗的。大凡老字號企業都具有這樣一些共同特點：歷代相傳的獨特加工工藝（俗稱“絕活”），“貨真價實，童叟無欺”的經營之道和獨特的傳統文化特色。

新中國成立初期，中國有16000多家“老字號”企業，涉及零售、餐飲、醫藥、食品加工、菸酒加工、居民服務（照相、美髮、洗染、浴池）、書店、絲綢、工藝美術和文物古玩等行業。從2006年起，商務部開始在全國範圍內實施“振興老字號工程”，計劃用3年時間重新認定1000家“中華老字號”。2006年首批認定了430家，覆蓋全國27個省、市、自治區，其中北京市認定的老字號最多，以67家的數量位居全國第一。首批認定的“中華老字號”，主要集中在醫藥、餐飲、食品、服裝衣帽等行業，北京同仁堂（醫藥）、天津狗不理（餐飲）、山東德州扒雞（食品加工）等享譽海內外的老字號榜上有名。

商務部為“中華老字號”設定的門檻是：品牌必須創立於1956年以前，傳承獨特的產品、技藝或服務，具有中華民族優秀的傳統文化和鮮明的地域文化特徵，具有良好信譽，得到廣泛的社會認同和讚譽等。

大浪淘沙，留下的都是強者。對於老字號而言，歷史悠久是其最大特點，也是其最大的優勢。歷經數十年甚至幾百年的發展，老字號有著一代又一代消費者的良好口碑，在一定區域乃至在全國都有一定的知名度。在現代商業社會，口碑和知名度是品牌的核心。不少歷久彌新的老字號，正是充分利用了自身優勢，或上市融資，或連鎖經營，或延伸產業鏈，持續培育、保養品牌，使老字號越擦越亮。書包　網　。　想看書來

1、大柵欄——中華老字號的縮影

老北京有句順口溜：“頭戴馬聚源，身穿瑞蚨祥，腳踩內聯陞”，意思是說，一個體麵人士，講究戴馬聚源的帽子，穿瑞蚨祥的綢緞和皮毛做的衣服，腳底下穿內聯陞做的鞋，很像是現代人對阿迪達斯、耐克和李寧等品牌的追捧。1949年10月1日新中國開國大典時，徐徐升起的第一面五星紅旗就是用瑞蚨祥提供的紅綢子製作的。可見這三家店的名氣，非同一般，而這三家店都集中在北京前門一個叫大柵欄的地方。此外，同仁堂藥鋪、張一元茶莊、長和厚絨線鋪、步瀛齋鞋店、六必居醬菜店，也都是大柵欄叫得響的百年老鋪。

前門外的大柵欄是老北京城裡的一條衚衕，經過600餘年商業文化的浸潤，漸漸演變成繁華而別具一

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