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�С觥Ｓ幸惶歟��凇杜υ際北ā飛隙戀揭歡位埃�醋訥oogle在報紙上對它的新Chrome瀏覽器的介紹，文中認為Google需要控制自己的命運。他說，這句話是其中的精義所在，出版商也應該像Google那樣行動，要控制自己的命運。

裡克·斯默蘭（Rick　Smolan）因製作《美國24/7》一書而聞名遐邇。這本書用1000名頂級攝影記者的圖片詳細記載了美國人一週的生活。斯默蘭已經發現了另外一條支援他那華麗昂貴的攝影圖書的道路：贊助。“為什麼？”斯默蘭自問自答，“因為沒有出版商會出版我們的第一本書《澳大利亞人生活中的一天》（A　Day　in　the　Life　of　Australia）。我們訪問了澳大利亞的工商界，然後自費出版了這本書，可喜的是，它長時間成為澳大利亞暢銷書榜上的第1名，賣出了20萬本——在這裡的市場上，贏得1萬本的銷量就算暢銷書了。”最近，他又製作完成了《美國人家》（America　at　Home）和一個英國副本，每本下面都有明顯的贊助商名字——宜家（Ikea），其實宜家幾乎沒花什麼錢。（斯默蘭還有另一個革命性的想法：讀者們願意花錢去購買封面上印有自己照片的任何一本書。）

為什麼圖書不應該像電視、報紙、雜誌、電臺和網站那樣得到廣告的支援呢？與電視廣告打斷節目的播放程序或條幅廣告在網頁上向你不停地閃爍相比，圖書中的廣告不會那麼惹人厭煩。與在《商業週刊》中我寫的報道之後插入廣告相比，在本書中插入廣告會更加煩人嗎？你必須得告訴我。如果我的這本書有一個或兩個贊助商，你會如何看待我的工作成果？如果戴爾買了一個廣告——畢竟，我確實為他們的現在說了好話——你會懷疑我賣廣告給他們的動機嗎？我擔心你會的。如果是一條Google的廣告又會怎麼樣呢？這顯然不會有作用。雅虎？哈哈，在這種情況下，即使你也幫助它支援它，還會有誰想與你交流嗎？還有誰會把本書中的思想與自己聯絡起來嗎？如果贊助的出現降低了書價，會不會對你的思想產生影響呢？從出版商的角度來看，這會降低風險，增加利潤。從我的角度來看，這可能意味著圖書的成本下降，所以能賣出更多，書中的思想也能傳播得更遠。（到我的部落格來吧，讓我們繼續爭論平裝本中的廣告問題，或許我們能在eBay網上拍賣掉幾頁。）

所有這些模式仍然忽略了來自網際網路的最大挑戰：免費。免費將毀掉出版業，就像它已經毀掉了音樂產業一樣，對嗎？也許不對。或許免費恰好能拯救出版業。　電子書　分享網站

第十一章　媒體（14）

我認識的最Google的作家是保羅·科爾賀（Paulo　Coelho），他也正好是當今世界仍然健在的最成功的不朽的作家之一，他並不反對賣書。他已經賣出了令人驚駭的1億本小說，他估計應該還有2000萬本盜版書在那些蔑視版權的國家被印刷出來。儘管如此，科爾賀仍然相信應該放棄網路版權，供人免費閱讀。他自己其實也是個盜版者。

科爾賀在俄羅斯認識了免費的價值。在那裡，他一本書的盜版譯本被放到了網上，結果，他的正版書的銷量在不到3年的時間內就從3000本躥升至10萬本，然後又躥升至100萬本。“所以我得說，這可能是那個盜版譯本的功勞。”科爾賀在他的巴黎寓所中告訴我，“類似的事情還發生在英國人、挪威人、日本人和塞爾維亞人中間。如今，當圖書以硬複製的方式發行時，銷量是頗為可觀的。有證據顯示我又做對了。”他相信，這種盜版行為幫助他變成了當今還健在的譯作銷量最多的作家。

各種盜印版本對科爾賀的幫助是如此之大，以至於他把這些盜版書也連結到了自己的網站上。在2008年慕尼黑的博達數字·生活·設計大會（Burda　DLD　conference）上，我遇到了科爾賀，他吹噓完自己的開放胸懷之後，接到了一個來自簡妮·弗雷德曼（Jane　Friedman）的電話，當時她是科爾賀的出版商哈珀·柯林斯的總裁。“與她談話我嚇得要死，因為我知道什麼正在到來：暴風雨。她說：‘我有個問題找你。’”弗雷德曼抓到了科爾賀的自我盜版行為——她發現，一本被科爾賀連結的盜印嫌疑版本上，竟然還有科爾賀自己的註釋與糾正。她說：“保羅，快點吧，別騙我了。”他尷尬地承認了自己自我盜版的行為，但是他也承認，他的任何一本書都能承受讓盜版下架所帶來的影響力損失，因為這些書已經擁有了廣泛的名

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