第128章 電影營銷方法論 (第1/3頁)

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“電影宣傳無非就三點，文字、圖片和影片。文字素材，通常包括文章、話題、資訊、影評等形式，一部電影的文字營銷素材在傳統媒體和新媒體上的投放都是必不可少的。文字素材單一視覺的效果並不理想，常常作為其他素材的說明文案出現。”沐羽對照著手中的文案資料，向三人解說道。

就在他說話的這段時間，助理已經將提前準備好的文案資料遞到唐興等人手中。

唐興等人翻看著手中近20頁厚的文案資料，暗歎對方準備充足的同時，也對對方的宣傳方法產生了濃厚的興趣。

沐羽將文案資料隨手一放，笑著說道：“文字素材單一視覺的效果雖然不會太理想，但簡短、有趣、話題性強的文字素材卻能迅速轉發生成“話題營銷”，幫助影片資訊快速擴散。”

褚健點點頭，接過話茬，說道：“青雲娛樂在這方面做的就很成功，八天拍攝一部戲、趙微轉型之作、劃時代手機諾基亞z927，都是爆點十足的話題。如今《夜店》已經在各大院線下畫，這些話題卻還被人們口口相傳。青雲娛樂的這個陳源，真的很令人佩服啊！”

“除了文字素材以外，陳源對圖片素材的利用，也是恰到好處。”沐羽又說道，“《夜店》上映之前，它的相關海報就已經張貼到各大城市。最令人稱道的是，《夜店》竟然與摩托羅拉行動電話公司的新產品聯手宣傳。這種獨特的宣傳方法，在電影市場上是從未有過的。”

電影與手機聯手宣傳？這種事情簡直令人難以置信。但陳源做到了，而且取得了相當大的成功！可惜的是，這種成功的營銷方法很難被複制。唐興等人只能搖頭嘆息。

“不過，”話題一轉。沐羽又說道：“陳源對影片素材的利用卻差了很多。預告片、製作特輯、定製宣傳片、創作紀錄、主題曲mv、主創專訪、幕後花絮等等，他都沒有有效的利用到。也就是說在這方面，我們完全可以放手施為。”

褚健贊同道：“沒錯<script type="text/javascript">reads();</script>。或許我們可以搶先攻佔電視市場。把製作精美的預告片、宣傳片在各大衛視輪番播放，讓電影宣傳走進每家每戶。千千萬萬個家庭。將會成為我們電影票房最有力的貢獻者！”

唐興說道：“我覺得在文字素材和圖片素材上還有很大的挖掘潛力，《夜店》已經是過去式，我們就不再談它了。咱還是說說青雲娛樂這部《瘋狂的石頭》。電影炒作從開拍之前就已經開始，到殺青，再到上映，他們不斷製造話題，不斷炒作，將宣傳做到了極致。所以才會在電影上映之後表現出一副雄霸天下的姿態。”

唐興的目光在眾人臉上一掃。見大家都在留神傾聽。他便繼續說道：“在這一點上，我們不可能比他們做的更好，但也不能放棄這一塊。該爭奪的地盤還是要爭的！”

“唐製片說的很對，”沐羽接過話茬，繼續說道，“要想在《瘋狂的石頭》的擠壓下搶下一塊屬於我們的市場，我們就必須做的更全面更充分。製造話題、發表資訊、撰寫影評、劇照、各版本海報、戶外廣告、預告片、宣傳片、主創專訪、幕後花絮。這些東西，都要爭取做到盡善盡美！”

“這樣我們就能打敗對方了？”褚健問道。

“還不行，”沐羽搖了搖頭，又說道。“做好這些，頂多只能讓三部電影在《瘋狂的石頭》的強勢擠壓下，多支撐幾天。要想打敗對方。就有些痴人妄想了。”

一直保持沉默的徐強，已經將手中的文案資料大略的瀏覽了一遍，他隱約的猜到了沐羽的想法。他說道：“沐總的想法是好的。這種情況下，除了出奇謀，很難取得勝利。畢竟《瘋狂的石頭》太強了！”

沐羽說道：“沒錯，如果只是用一些常規的宣傳手法、營銷手段，根本不可能打敗對方。對方已經做到了極致。我們所能做的，就是尋找新的突破點，尋找新的觀影群體！”

“新的觀影群體？”唐興大感驚訝。

“這個暑假之前。如果有人告訴你們一部國產電影總票房能達到1.27億，你們會信嗎？你們不會。可它真真切切的發生了。”沐羽說道，“對方用一套全新的營銷方法。把一些幾乎從未踏入過電影院的觀眾拉進了電影院。這才能創造出票房奇蹟！在這件事情上，我還是很佩服陳源這個人的。”

這時，褚健問道：“新的觀影群體在什麼地方？沐總是指剛才提到的千萬個家庭？”

沐羽淡淡一笑，說道：“一個家庭之中，整天守著

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