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一般地飛來，既有遠在海外的美國、義大利、西班牙、德國、日本以及馬來西亞、泰國、新加坡等40多個國家的客商，也有中國傢俱協會、廣東省傢俱協會、國際傢俬裝飾業（香港）協會、香港傢俬廠商總會、臺灣傢俱同業公會、深圳市傢俱行業協會、廣東省傢俱商會、東莞市貿易促進會、東莞市傢俱行業協會、東莞市名傢俱俱樂部、中山市傢俱行業協會以及廣州市傢俱行業協會的眾多傢俱廠商。各路豪傑，悉數前來，眾星捧月一般，使得龍家展一躍而成為中國傢俱會展業的品牌展會。 首屆龍家展出乎意料地吸引了來自全國各地及海內外10多萬參觀客商以及4萬多專業人士，僅開幕式當天的現場氣氛，就可以用萬商雲集、萬人空巷來形容。中國傢俱協會理事長賈清文在龍家展開幕式現場曾感慨地說：“想不到這裡的場面這麼大、氣氛這麼熱烈，比東莞和深圳還熱鬧！” 從稍遠的距離來看首屆龍家展，可以說它是順德經濟生活中的一個亮點。由於之前順德還沒有如此規模和檔次的傢俱展，龍家展一舉填補了這個缺憾，並且以自己鮮明的特色、定位和出人意料的成功震撼了龍江和整個順德。 在龍家展招展期間，由於大多數傢俱廠商對這個新展覽還沒有任何感性的認識，他們同時也對會展的組織能力和宣傳能力表示懷疑，一度招展工作進展緩慢。看到這種情形，王星果斷建議龍江鎮政府投資啟動規模龐大的宣傳攻勢，除了在前進會展中心以及廣佛高速公路黃金路段豎以龍為標誌的展覽形象體系外，還在廣深高速公路等地建立醒目的路牌廣告，在廣州的各主流媒介進行強力宣傳和展覽推廣，在香港亞洲電視和鳳凰衛視中文臺也進行展覽的品牌推廣，以此來充分影響整個珠三角地區的傢俱行業。因為中國知名的傢俱廠商基本都集中在這裡。可以說，龍江首次舉辦傢俱展是在眾多商家信心不足、懷疑、甚至是等待觀望的情況下辦起來的。但是展覽仍然取得了巨大的成功，尤其是展品，真正體現了精品傢俱的特色和文化特色，使得龍傢俱、龍文化在首屆龍家展上找到了極為豐厚的依託。 展覽開幕的當天，許多原來還在等待、觀望的傢俱老闆光臨現場，他們為展覽會上展品的氣派和品位感到震驚，他們沒有料到，就是這些他們平時交道極多的鄉下泥腿子，竟然能策劃、操辦這樣一個高品位、高檔次的傢俱展覽，而且，萬商雲集的現場更給了他們巨大的刺激。展覽會還沒有結束，預訂第二屆展覽的客商已經把展位基本瓜分完畢了，原來長期在深圳、廣州、東莞設展的本地傢俱企業也紛紛前來諮詢，尋找葉落歸根的可能；嫁接在龍家展品牌之上的龍江傢俱材料展的招展工作也一併進行，其招展工作順利得也出人意料。真所謂一順百順，一爽百爽。 業內人士在總結龍家展成功因素的時候，無不異口同聲地把龍文化作為本次展覽成功的最大依據。 可以說，首屆龍家展成功的最大賣點和亮點就是龍文化品牌形象。還在策劃階段，龍家展的旗幟就已鮮明地定位在龍字上了——龍江鎮、龍江人、龍文化、龍傢俱、龍家展，從而使首屆龍家展從一開始就找到了能夠在全國林林總總的傢俱會展中脫穎而出的理論依據，為“中國傢俱第一鎮”概念的提出、同時也為首屆龍家展的成功奠定了堅實的基礎。&nbsp&nbsp　txt小說上傳分享

下　篇（6）

品牌形象是一個展覽會能否成功的、乃至有效延續的關鍵，未來的競爭，說到底，最重要的還是品牌的競爭。首屆龍家展生動形象的龍字，從一開始就以其獨特的魅力，牢牢抓住了業內人士的眼球，不僅在最短的時間內整合了龍江傢俱的全部資源，而且一舉奠定了龍家展在業界成功的品牌形象。可以說，這是一筆巨大的無形資產，如今，在中國傢俱界，如果你提起順德的龍家展，不知道的人只怕是寥寥無幾了。在不到兩年的時間裡，一個全新的展覽品牌以迅雷不及掩耳之勢在業界被認同和接受，這不能不說是一個奇蹟。 也許我們必須再過五年、甚至十年，回過頭來，再看龍家展，我們才會更加清晰、才可以深刻地意識到發生在順德龍江的這個傢俱展覽盛會的深遠意義。 僅就目前而言，龍家展的影響至少表現在以下幾個方面： ——對中國傢俱業進行了一次重新洗牌，龍江從此奠定了“中國傢俱第一鎮”的龍頭地位（在首屆龍家展舉辦不久，與龍江毗鄰的樂從也從北京請了一位策劃大師去策劃展覽，但樂從每年只做一次。可以說，樂從已經基本上從龍江的競爭者隊伍中逸出了，龍江因為龍家展，和原本同在一個層次上的樂從傢俱展已不可同日而語了）； ——打出龍文化大旗，為中國傢俱業的民族化程序和

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