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下 篇（4）
至此開始，施瓦辛格中國特奧世紀行按照策劃者的周密部署和組織有條不紊地展開。 除了現場捐贈以外，施瓦辛格電影周也在北京舉行。他主演的五部影片《蒸發密令》、《聖誕老豆》、《魔鬼司令》、《鐵血戰士》、《幻影英雄》於5月22日—26日在中央電視臺影影片道播出，另外三部影片《魔鬼終結者續集》、《威龍二世》、《幼兒園警察》也同時在北京各大影院上映，其收入也一併捐獻給中國特奧。 施瓦辛格中國特奧世紀行北京之行的高潮是5月20日上午，中國特奧世紀行活動在居庸關舉行了長城火炬跑。全國人大副委員長朱光亞，中國殘聯領導鄧樸方、郭建模、中國特奧主席閻明覆，以及企業家代表、弱智人士代表、中外友好人士約3000多人參加了這個規模盛大的長城火炬跑。 施瓦辛格從中國殘聯主席鄧樸方手中接過火炬，率領五個方陣、3000名志願者登上長城，點燃了象徵中國古代文明的司母后辛鼎，並接受了中央電視臺的採訪。中央電視臺五套現場直播了整個活動。 …… …… 5月20日傍晚，施瓦辛格一行專機抵達深圳，當晚，他參加了在深圳未來時代舉行的《愛心獻特奧》專場慈善文藝晚會。美國駐廣州總領事館總領事梅可恩先生專程前往深圳黃田機場停機坪迎接施瓦辛格一行。 就在那天晚上，結束了深圳活動之後，施瓦辛格立即乘專機趕往上海，參加上海的特奧系列活動。在乘車前往機場的路上，有感於北京和深圳之行的印象，施瓦辛格脫口而出：“我一定要來中國拍部大片！” 中國特奧世紀行不僅透過北京、深圳、上海的活動為中國特奧募集了近2000萬元的資金和實物，更重要的是，它是中國歷史上規模最大的一次特奧推廣活動，透過這個活動將來自不同國家、不同階層、不同年齡、不同職業的熱心慈善事業的人士連線在一起，它使人看見了中國慈善事業光明的一面和充滿希望的前景。 創新模式追求雙贏 首次將商業理念匯入慈善活動 中國人喜歡說大象無形、大音稀聲，意思是大器到極至的時候，細節便顯得次要了。對於中國特奧世紀行這個活動來說，大家也許會認為，這是一個泛政治色彩的慈善活動，個人也許在這個活動中的地位是次要的，因為，政治的介入使得一切個人的策劃變得像一個裝飾和點綴了。其實不然，因為活動的目的是為特奧募捐，如果把握不好，就會使活動成為一個政治秀，或者成為某個明星的個人秀，而活動的募捐目的則不可能達到，活動就說不上是成功的。 起初，在策劃和設計募捐細節時，王星煞費苦心。因為施瓦辛格在中國逗留的時間很短，他不可能全程跟隨整個活動，基於此，施瓦辛格在中國期間的活動只能是一場秀，而大量的、實在的募捐工作只能在他來華之前運作或者完成。 既要做秀，又要實在的募捐，如何把握這兩者的關係，真正達到為中國特奧募捐的目的，就是策劃者的事情了。 早在活動策劃初期，王星就明確提出，由於施瓦辛格在中國逗留的時間很短，我們實際上做不到讓他在中國三個地方逗留期間募集到預期的資金，中國特奧世紀行的募捐運作不能像世紀慈善募捐那樣，由政府發動，層層落實，領導帶頭，群眾響應，百姓積極參與。他建議，以商業的手法操作本次慈善募捐活動，應探索把商業運作的策劃引入慈善募捐活動的路子。 眾所周知，慈善事業最忌諱的就是商業色彩，人們懷著一顆愛心介入慈善活動，也希望這個慈善活動能夠純潔一些，乾淨一些。但是，如果這個慈善活動中的商業色彩能做到不使人厭煩，既能透過商業的運作募集到一定的資金，又可以在一次萬人矚目的活動中給參與這個活動的企業和個人一定的商業回報，那豈不是兩全其美？ 在為施瓦辛格設計的在北京期間的活動中，只有長城火炬跑適合引入商業操作，不僅因為即將參與這個火炬跑的人數眾多，重要的是中央電視臺將對這個活動進行全程直播，這為商家參與這個活動提供了最佳的機會點。於是王星與邢建緒交流了自己的想法，在施瓦辛格舉行火炬跑的居庸關長城，以戶外廣告和布藝廣告等形式向國內外商家招商，這些廣告載體的形式可以是空飄氣球、橫幅、彩旗、拱門等，製作簡易，
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