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我按捺住心頭的狂喜，暗自發誓：一定要好好幹，要對得起任遠，對得起這個公司。

幾天之後，我的書桌上多出二十幾本廣告文案和廣告創意相關的書，是任遠買給我的。他說，是師兄吩咐他的。

我必須感謝這位師兄，他把原來那個固執的門外漢完全打碎、重建，讓一塊頑石變成了美玉。雖然這個過程很痛苦，很殘酷，但是，正應了“玉不琢不成器”的古話。多年之後，師兄成了這個公司的新主人，任遠和我都離開了公司。在吃散夥飯的時候，我很鄭重地向師兄敬了一杯酒，說：“感謝你給我的一切幫助、鼓勵和批評。”

師兄很驚訝地望著我說：“我批評過你嗎？你把那些話都叫做批評？拜託，我只是說出了事實而已，你不要太敏感哦！至於幫助嘛，也說不上，主要還是你自己的表現好，知道笨鳥先飛，不懂就問，雖然很煩人，但是進步很快。不用客氣，以後有困難儘管跟我說，我的大門隨時向你敞開！”

1�從理論到實踐的跨度是相當大的，每一門實用性學科都是如此。並非學了廣告理論的人就能做廣告，並非每個學了交規的人都會開車。把書本上的條條款款應用到實踐中去，需要漫長的摸索和演練。所以，很多人工作之後會感慨“書到用時方恨少”，這裡說的“書”不是一本一本的書，而是拿來就管用的方法。我之所以能夠在最短的時間內摸準做廣告的竅門，就是因為有師兄指導，掌握了行之有效的方法。這種師兄不是靠運氣去碰，而是需要你主動去找。那些技術一流、口碑良好的業界前輩，肚子裡裝的都是實打實的真功夫，想得到這些，必須勇敢去接近他們，拿出“厚顏無恥”的功夫去求教，不會有人拒絕的。

窮人起點低底子薄，所以要加倍努力（8）

2�在做了很多具體的工作之後，你需要把各種方法做一個全面的總結。這就是理論。有些人自己做事情可以，讓他說出個方法來就表達不清了，讓他帶領新人做事情更是不行，這就說明他的理論修養不夠。這樣的人，永遠當不成領導，只能在基層做個熟練的“技術工人”，非常遺憾。所以，當你有了足夠的實踐經驗之後，一定要豐富自己的理論知識，系統全面地提升自己的理論修養，提高自己的領導能力和指揮能力，這樣才能逐步走上管理層。

4�200塊與200塊的區別

每個月領同樣的工資，人會越來越沒有幹勁兒。你有沒有想過，老闆每個月掙同樣的利潤，也會缺少幹勁兒。你埋怨老闆不加薪的同時，老闆也在埋怨你不創收。當你們彼此視對方為雞肋的時候，就必須改變。

在這個公司，我僅僅是一個兼職寫文案的小職員。我還是一個在校大學生，並且只有二年級。我寫一個簡單的廣告文案，拿200塊的稿費。這對於一個兼職、並且是初級水平的學生來說，是比較高的待遇。

今天看來，200塊能做什麼呢，一個月的手機費，女友的一隻口紅，看一次3D電影，給汽車滿滿加一箱油，買幾本暢銷書，去做一次足療……但是，對於2001年的我來說，200塊錢是一個月的生活費，其中包括飯費、交通費和通訊費。

我下班後仍舊住學校的集體宿舍，一年交一次住宿費；學校的食堂物美價廉（工作之後我這樣想），所以我通常是早上在食堂買兩個包子當早餐，再買四個當午餐帶到公司去吃，下班之後如果趕不上學校食堂的晚飯，就在街邊買個煎餅，或者泡一包泡麵；那時候沒有公交一卡通，坐公交車的票價是一塊錢起，我辦了學生月票，每個月20塊，但是學校離公司並不遠，我就改騎腳踏車，月票幾本上用不到，我就把這個錢省下了。

關於美容院的那個廣告文案，在師兄的幫助下，鼓搗了將近一個月才弄完。客戶很滿意，任遠也很開心，他說，這只是個開始，讓我不必太緊張。後來我瞭解到，一個專業人士，拿到資料之後最多三五天就可以把文案寫得非常好了，而我，遠遠還達不到那個水準，還需要繼續練習，多多體會。我偷著想，不說3天，要是按照5天來做，一個月6個5天，我就可以寫6分文案，200乘以6等於1200。哇，我一個月的工資就夠一個學期的開銷啦！這種天真的幻想支援著我賣力地鑽研著各種稀奇古怪的廣告文案。

寫到這裡，我禁不住笑自己當時的幼稚。任遠的廣告公司怎麼可能永遠

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