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傖攘�突盍Φ募�狻Ｋ�悸俏頤鞘欠窨梢暈�啡�濾梗勘汲燮放譜�匆槐臼欏薄��拔業母屑ぶ�槭紫任摶梢�贅鳭　Justus　Schneider，他帶來的洞察力和靈感將起航的風帆吹起……”。

頂級品牌新貴的歷史經

當歷史為這些經典品牌築起很高的品牌豐碑，並使同一級別的品牌准入變得高不可攀的時候，一些頂級品牌新貴卻用另一種歷史觀，成功地成長起來了。

眾所周知，在國內的白酒行業中，素有國酒之稱的茅臺、五糧液等品牌，都因為其悠久而良好的品質而身價高昂，躋身於全球奢侈品行列。

但這些年，它們的市場地位卻受到了部分品牌新貴的挑戰。如國窖1573，它正高舉歷史旗幟努力擠佔市場份額，還記著它那則韻味深長的廣告嗎？“在悠揚古典的音樂中配以磁性的旁白，向大家講述了關於可以看到160年的歷史，可以聽到230年的歷史，而可以品嚐到469年曆史的國窖1573……”另外一個則是建立歷史不長，卻憑藉品質和工藝的歷史傳承，迅速成長起來的水井坊。

1998年8月，有媒體報道：“全興集團在對成都市錦江畔的麴酒生產車間進行環保改造時，意外地發現了水井街酒坊遺址，經過一步步的考古發掘證明，水井街酒坊上起元末明初，經過歷朝歷代不斷養護、增修、重建，前後延續使用600餘年，成為迄今為止科學考古發現的中國白酒的源頭”。正是這篇報道改變了中國白酒的歷史，也拉開了水井坊文化營銷的序幕。深諳歷史價值的全興集團，一方面，努力使有關部門將水井街酒坊遺址認定為“全國十大考古新發現”和“全國重點文物保護”單位等；另一方面，與中科院成都生物研究所及清華大學建立了合作關係，利用現代先進的微生物技術，從水井坊釀造環境中分離出特殊微生物，啟用並繁殖了以“水井坊一號菌”為代表的古糟菌群，以此為起源研製出彌足珍貴的“水井坊”。在品質得到業內人士高度評價的基礎上，水井坊創新酒的包裝，並在素有廣告界“奧斯卡”之稱的國際莫比設計大賽中，水井坊從世界3000多件優秀作品裡脫穎而出，一舉奪得金獎和最高成就獎，成功實現了歷史與時尚的緊密結合。

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第29節：不可複製的品牌歷史（5）

同時，水井坊借鑑“茶道”文化，率先從博大精深的酒文化中提煉出酒道，並設計出一套古色古香的水井坊專用酒具，將品酒昇華為一門藝術。因為中國向來以茶與絲綢為世界公認的奢侈品，所以，當水井坊獨闢酒道，借勢600年風雅文化，在國內精英人群中獲得最高市場佔有率之後，以國內唯一的身份出現在2005年上海國際展覽中心舉辦的“摩洛哥頂級私人物品展”（Top　Marques）上，並登上了由美國蓋洛普諮詢有限公司評選的“21世紀奢侈品牌榜”。

現在，在中國高檔白酒的市場中，水井坊僅用不到10年的時間就佔得1/10的天下，不得不令人刮目相看。

品牌點評

1？MG

MG是一個令英國人自豪的老品牌，可到了它的新東家——中國南汽集團，後面跟上了中文字的“名爵”時，情況就不同了，它的歷史需要喚醒、需要得到各方面的認同，尤其是它在同一個市場上碰到“胞弟”時，這方面的工作就更加必要了。

2？雷克薩斯

在高階品牌的樹立上，雷克薩斯從某種意義上給我們帶來了可借鑑的經驗，但因為歷史沉澱不足，也必然使它會在挑戰賓士和其他老牌歐洲經典汽車品牌的道路上，還需追趕很多年。

任何一個巨浪都有消失的時候，即使較小的浪頭只要能在回落前與後來者疊加，所謂“一波未平一波又起”，最終形成的衝擊力也能令人震撼。

在每一個品牌管理者的心中，都有一個“偉大的夢想”，只有經歷風雨才能看到彩虹。

道理人人皆知，關鍵是身體力行。

日本長跑名將山田本一在總結自己的成功經驗時說：“每一次我跑馬拉松時，我都會將比賽分成幾段，然後要求自己盡全力完成各段目標。這樣，等到每段目標都達成後，冠軍就是我了。”這一經驗實際也可以引用到公關的實務中來。

如果將生活或者品牌建設看成一部戲劇，沒有戲劇一開始就到了高潮，都要經歷“轉承起合”、從序幕到漸熱、高潮再到結尾的過程，雖然有時間長短的區別，但是無不例外，只有這樣，留給觀眾的印象才能深刻和持久，如飲佳釀

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