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廣告播出第一天即在網路遊戲業界掀起波瀾。

〃《征途》遊戲是在打公司形象廣告的擦邊球〃的聲音不絕於耳。一些業內人士甚至將征途評價為〃又一個鑽了法規漏洞的遊戲公司〃。

自從網路遊戲進入中國以來，國內媒體特別是主流媒體一直視之為洪水猛獸，有人稱其為〃精神鴉片〃，認為應當力行禁止。在廣告投放上，網路遊戲一直都被死死盯防，尤其在頗具影響的電視媒體上投放廣告，更是監控的重中之重。國家廣電總局早在2004年4月就已經下發了《關於禁止播出電腦網路遊戲類節目的通知》（下簡稱《通知》），網路遊戲相關廣告一律不準在電視上播出。

在《通知》頒行之後，只有2005年6月《魔獸世界》攜手可口可樂，在中央電視臺打過一記擦邊球的組合廣告。但是，與可口可樂那部明星與《魔獸》遊戲角色合演的〃要爽由自己〃廣告相比，征途網路是第一個以純粹的網路遊戲公司身份登上央視黃金時段。征途網路的〃擦邊球〃頗有些惟恐天下人不知的架勢。

隨後，征途網路副總經理湯敏面對質疑接受採訪。她認為：作為新興的網路遊戲運營商，征途網路有必要讓更多的人知道自己。

對於廣告是否存在違規的疑問，湯敏一再表示，中央電視臺的廣告審查向來都很嚴格，征途網路投放的只是企業形象廣告，並非網路遊戲的產品廣告。征途網路自信完全符合相關的管理法規。

如果沒有爭議就不是史玉柱，也許史玉柱要的就是這樣的爭議。

國家統計局總經濟師、發言人姚景源曾這樣評價中央電視臺的廣告地位，〃中央電視臺的黃金廣告時段實際上是一種資源，它屬於所有企業，屬於那些需要讓更多消費者瞭解自己產品和品牌的競爭型企業。它的廣告時段是真正能夠反映中國經濟走勢的〃晴雨表〃和〃風向標〃。〃

所以，史玉柱選擇花大價錢上中央電視臺，目的是明確的，利用中央電視臺在全國範圍內的品牌影響力，在其投放廣告能最大程度地提高自身品牌知名度。

我們研究後認為，正是因為這種〃敢為天下先〃的動作，征途公司的廣告帶來的效果遠遠超過廣告本身的能量。

一方面，這樣的廣告會快速提升社會對行業和企業的認同感。在中國，尤其是沒有接觸過網路遊戲的民眾，對網路遊戲的認同感普遍偏低。他們瞭解網路遊戲的途徑都是透過平媒或者網媒，在權威性上嚴重不足。而網路遊戲因為相關規定和一些偏見失去了在主流媒體發言的機會，也沒有為自己正名的可能，所以，〃遊戲害人〃說法漸成主流。

《征途》遊戲的這次廣告給了網路遊戲一個證明自己的機會：〃爆笑女郎〃其實是在說明網路遊戲的目的在於娛樂。遊戲為娛樂而來，其誕生就是為了放鬆人類的生活，為人類提供更多、更簡單的娛樂方式。遊戲的娛樂性需要人的主觀能動性去控制，恰如其分的娛樂時機和時間之內的遊戲就是合理的休閒方式；但在遊戲中過度放縱、沉溺而不能自拔則是完全不可取的。

征途公司以企業形象廣告的形式，宣傳企業的理念和精神，一位爆笑的妙齡紅衣女子，一個健康快樂形象，一句京劇韻白，構成了健康、快樂、向上、追求的企業形象。媒體評論說，〃史玉柱的這種嘗試可能會給這個行業帶來新的氣象：讓更多的社會受眾更近距離地去看這個行業，或者，讓社會各界更好地監督這個行業，消弭這個行業廣泛存在的〃被誤讀〃現象。〃

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第55節：廣告廣告再廣告（2）

有人公開評價說，中國是一個極其強調認同感的社會，只有除了網路遊戲主力人群之外，各個年齡階段、不同性別、職業的人都能更加理性地看待這一行業，網路遊戲業才能更加健康的發展。或許不久之後，網路遊戲中隨處可以看到〃打虎親兄弟，上陣父子兵〃的場景。

於是，有媒體就描述了這樣的場景：一位母親看完新聞聯播之後，電視畫面出現了兒子在玩的網路遊戲的廣告，於是大呼：〃兒子，你玩的遊戲上央視了。〃

另一方面，這樣的〃大膽〃實際上是史玉柱在向同行展示了自己的實力。

征途公司推出形象廣告，從廣告的視覺層面看，沒有《征途》遊戲的任何畫面、人物、背景。而且電視受眾和網路遊戲玩家應該屬於不同的受眾群體，所以，我們相信，這次廣告不是單純地希望透過廣告直接拉來遊戲玩家，事實上，短時間內不能達到這個目的。也許，老謀深算的史玉柱考慮的可能

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