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裝修示範單位,是效仿長實的一貫做法,但恆基另有創新。聘請著名設計師蕭鴻生推出八款裝修,可供買家任意選擇,最便宜的一款僅4萬多元一套單位。八款各具特色,最貴者也不至於貴到離譜,極易為買家接受並心喜。
14日恆基安排睇樓。公司安排免費巴士不停往返沙田廣場至新港城之間。私車睇客,可獲3小時免費泊車。睇客免費享用早餐晚餐。這又是系列吸引睇客的條件之一。
毋庸置疑,是日必有大批睇客湧至新港城。
聰明的李嘉誠,豈會錯失馬鞍山睇客如雲的良機?他做了一個非常著數(合算)的安排。13日晚,長實從媒介獲悉恆基的樓價後,馬上將新港城對面的海柏花園定價電傳給各傳媒,每平方英尺售4040元,較新港城的平均樓價要低60元。
本來,長實還沒這麼快推出新樓單位。但擔心欲入馬鞍山置業的買家會被恆基搶去大半,故在14日,火速請名師高文安設計監做示範裝修單位,好趕到15日向睇客開放。時間太倉促,示範單位非實樓,而是模型。
14日晚,長實董事洪小蓮出席恆威25週年酒會時向記者表示:“我們的海柏花園比新港城優勝好多好多。”
一般競爭對手在公眾場合,儘可能避免過激語言,尤不宜直言不諱褒己貶他。《壹週刊》評議道:
“這個破天荒的評論,掀開了李嘉誠和李兆基馬鞍山之戰的序幕。”
兩強對撼,在售樓現場更呈劍拔弩張之勢。
長實的職員對參觀示範單位的睇客說:“我們(海柏)平(便宜)過對面(新港)幾十蚊(元)。我們也請設計師設計了,你有沒睇過對面的裝修同用料?我們的要靚得多。我們的設計師是高文安,沒得頂(蓋帽),你如果睇過,就知道沒得比嘞,你有沒睇過先?”
長實的現場職員個個這般說,自然是事先統一口徑。
在新港城擺檔售房的經紀商,亦大肆挖苦海柏花園:“我們這裡潛質一流,有八佰伴購物中心,海柏連街市都沒有,商場又小,沒得比。”當睇客說海柏有靚景時,經紀商笑道:“論海景,馬鞍山的都差,向西北。買新港的山景單位,向東南,咪仲好(豈不更好)。”
恆基造聲勢到16日星期天步入高潮,與新港城相連的八佰伴商場開張,睇客如潮。週一起,就有買家提前排隊,等週二正式發售。
長實見勢不妙,又出“新橋”(新招)——週一晚11時左右,就在排隊候新港城發售的人龍前(已有180人漏夜排隊),掛出一條醒目的長幅:
“海柏花園每尺僅售3275元起!”
這大概是同業競爭最可怕的情景——頂爛市。一時間,新港城排隊的人龍縮了截,跑掉近20人。自然到天亮和當日,有買家加入,結果不盡如人意。據《二李決戰馬鞍山》一文報道:
“翌日,新港城248個單位開售,恆基只派出籌號(注:憑籌號可購單位五個)逾200,反應不及嘉湖的樓宇,首天只賣出七八成單位,較預期遜色。”
單位公開發售,本是黃牛黨最猖獗之時,直接置業者休想得到籌號,會被黃牛黨擠出圈外,真正的買家須從黃牛黨手中購買二手,甚至三手、四手的籌號。
如此淡市,黃牛黨叫苦不迭,內部認購的代理商怨聲載道,李兆基更是有苦難言。記者採訪李兆基,李氏儘可能扮出輕鬆狀,表示不會再減價與海陌對撼:“我都平了許多啦,對面實際上還只是平幾十蚊一隻,只要樓盤艱險,買家就不會計較這幾十蚊。”
李兆基總算沉住氣,不再與超人頂爛市。幾天後,249個單位好歹推了出去。人們聯想起美麗華收購戰,李兆基力挫超人,勝券在握。這次馬鞍山比拼,長實雖未令恆基鎩羽,也總算殺了一殺李兆基處處與超人爭鋒比肩的氣焰。
地產經紀界人士認為,馬鞍山一役,標誌著李嘉誠在樓市遊刃有餘,風騷獨領的大好光景,行將成為歷史——這確實有些聳人聽聞。
人們記得在1991年,李嘉誠為表示對香港前途的信心,向公眾許諾:將在6年間,在香港投資400億港元(注:不包括股票債務類的間接投資)。穩重的李嘉誠不會隨便丟擲這400億,而是要尋找有利可圖、切實可行的專案。
有人擔憂,李嘉誠恐難兌現自己的諾言。
這種擔憂,並非僅僅指樓市競爭激烈、貨櫃碼頭拓展失利,而是整個地產界後院失火。
第二十八章 地產群豪 稱霸港九奈若何 升斗小民
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