第142章 宋朝的廣告業務 (第1/3頁)

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汴梁城裡，李小魚他們閒逛了整整一上午後，也是逛累了，又累又渴的，看見街邊有賣雪糕的小販後，也是不禁萬分欣喜的走了過去，花了三十文錢，一人買了一個雪糕吃，來解渴。

是的，你沒看錯，就是雪糕，不要以為雪糕是後世才有的東西，其實早在這個時期就有了，而且很常見，因為咱們聰明的老祖宗早就發明了簡易的冰箱‘冰鑑’，以及挖冰窖來儲存冰塊。

比如著名的宋朝大詩人楊萬里就吃過一種名為冰酪的甜品，還留下詩曰。

“似膩還成爽，才凝又欲飄。玉米盤底碎，雪到口邊消”

說的就是雪糕，只不過這個時候不叫雪糕罷了，通常叫冰酪，很好吃，感覺像是冰淇淋一樣。

而且不只有雪糕，還有奶茶，比如清明上河圖上，就畫有一家奶茶店，而且很出名，因為它門口立著一塊巨大的廣告招牌。

你同樣沒看錯，早在宋朝，人們就有先進的廣告意思，因為商業太發達了，真的是全民經商，競爭激烈，不做廣告不行啊。

比如莊綽的《雞肋編》就記載說：“京師凡賣熟食者，必為詭異標表語言，然後所售益廣”。

也就是說，汴梁城裡賣熟食的店鋪，大部分都會想一些稀奇古怪的廣告標語出來，食品才賣的好，不然，就銷量慘淡。

這就跟今天的一些無良媒體一樣，為了博眼球賺流量，經常編出一些離譜的標題，吸引人們點選，簡稱UC震驚部。

歐陽修的《歸田錄》裡也有載，京師食店，“皆大書牌榜於通衢”。

這都說明了宋朝的商戶們有非常敏銳的廣告意識。

所以李小魚他們也是看到，在繁華的汴梁城中中，各種顯眼的商業廣告隨處可見，包括不說別的，同樣是大名鼎鼎的《清明上河圖》中，光是大畫家張哲端捕捉到的廣告就有幾十個，其中廣告幌子有10面、廣告招牌有23塊，燈箱廣告至少有4個，大型廣告裝飾——綵樓歡門有5座。

需要特別說明的是，這個時期的酒店行業，競爭最為激烈，所以尤其重視做廣告，其中大家最耳熟能詳的廣告詞，就莫過於水滸傳裡景陽岡的那家酒店的‘三碗不過崗’了對不對？真的是令人記憶猶新啊，想不嘗試一下都不行。

包括汴梁城裡也一樣，據《容齋續筆》載：“今都城與郡縣酒務，及凡鬻酒之肆，皆揭大簾於外，以青白布數幅為之。”

《東京夢華錄》也記載：“凡京師酒店，門首皆縛綵樓歡門”，九橋門街市的酒店，更是“綵樓相對，繡旆相招，掩翳天日”。

需要說明的是，這裡的“繡旆”，是指市招；“綵樓歡門”則是用竹木與彩帛搭建起來的門樓，是流行於這個時期的酒店業廣告裝飾，而且越是高階的酒店，綵樓歡門越是豪華。

比如走在街上李小魚他們是看到，有一家叫做“孫羊正店”的酒店，綵樓歡門就有兩三層樓那麼高，非常氣派。

不遠處虹橋附近的一家“腳店”，也就是小型酒店，門前也扎有十分顯眼的綵樓歡門。

所以這個時期，大家如果有機會穿越到宋朝的話，不看別的，只要看到門口有綵樓歡門，便可以判定這是一家酒店了。

而且不止綵樓歡門這種沒什麼技術含量的廣告招牌，他們還看到，這個時期，就已經有十分先進的燈箱廣告了。

還是以他們看到的那家“孫羊正店”為例，在大門前，就有三塊立體招牌，分別寫著“孫羊”“正店”“香醪”字樣，這三塊立體的招牌，便是燈箱廣告。

因為這種廣告牌應用了照明技術——也就是內建蠟燭，可以在夜間點燃發光，遠近看見，特別的引人注目。

而虹橋附近的那家“腳店”門口，也設定有一個燈箱廣告，上書“十千”“腳店”四字。而“十千”就是美酒的代稱，畢竟金樽清酒鬥十千嘛。

之所以如此，是因為在宋代酒是國傢俬營的，私人不準釀酒販賣。

當然，如果你在農村藏著偷著悄悄咪咪釀點自己喝那沒事，但一旦敢拿出來賣的話，那就是殺頭的大罪。

因此宋代專門釀酒的酒廠叫做“酒庫”，當然，也有一些得到朝廷特許的大旅店也有釀酒權，叫做“正店”。

正店與酒庫釀出的酒除了自賣以外，也批發給其餘那些沒有釀酒權的小旅店（稱為“腳店”）。

所以每年的清明節前，是汴梁城各家酒庫開煮新酒的日子，這個時節，整個汴梁城的上空都飄揚著濃郁的酒香。

汴梁城無比的繁

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